SEO关键词研究与布局分析

我们通常说的SEO工作，一般都有以下几个方面：从市场竞争调研到页面优化，再到网站结构优化、外部链优化，再到后期监控。今天，我想和大家分享一下关于市场和竞争对手的研究。SEO是网络营销的一部分，而网络营销又是整个营销的一部分。对于营销来说，所有的营销过程都是从市场到客户的调研，SEO也是一样。所以SEO的首步就是关键词研究。

关键词研究的目的是寻找需求量、竞争力较低的关键词。比如在公司里，公司的产品线是确定的，没有选择余地。可以说竞争比较小。在这种情况下，这取决于竞争对手的需求和难度。我们需要知道我们想要超越竞争对手的链条和内容。如果是个人站长，或者创业还没有确定的产品，有没有选择，就看哪个关键词需求量大，而竞争小。我们列出这些关键字的搜索次数，并找到搜索次数相对较多的关键字。然后，当我们研究竞争对手时，我们会得到一些不难竞争的词。

其实有很多例子，在做关键词研究的时候不是很仔细，导致后期整个项目又被推翻了，他们只是因为选择了错误的关键词选择。关键词的选择一般有两种，一种是在公司里，没有好的选择，但是你应该知道这有多困难，以及需要做多少工作。

第二步是关键字的分布。所谓关键词分布就是整个网站的结构规划和栏目设置。网站的栏目频道是根据关键词研究的结果设置的。在这里，我们必须根据关键字研究的首步后获得的搜索量列出一个表。对这些词进行分类，看看这些词被搜索了多少次。只有这样，我们才能知道如何对栏目进行分类，网站导航系统会引导更多的流量。

第三步是研究竞争对手。在选择刚才提到的关键词时，一方面取决于用户需求，另一方面取决于竞争的难度。

首先要看的是外链，我们可以用百度站长平台外链工具来看看链外有多少竞争对手，从哪个平台上，锚文本关键词都是什么。另一个是看竞争对手的网站规模，比如整个网站包含了多少页面。网站越大，我们的竞争就越困难。还有爱站或者站长工具的百度平台权重。百度权重不是百度的官方指标，但可以参考。另一方域名的时代越来越重要。

如果有一个旧域名，比如十年以上，并且没有因为过度优化而导致的惩罚，如果你使用新域名，就很难克服这样的旧域名。如果前十名都是这些旧域名，那么关键字应该有一些变化。另一个要看的是社交网络的参与程度，尤其是微博和微信。如果竞争对手在这些社交网络中有着良好的形象，他们都有一套完整的网络营销策划。因此，如果我们遇到许多这样的竞争对手，这是一个非常困难的行业。另一点是看竞争对手网站页面的优化程度。这就是我们通常所说的网站诊断。同样的方法也可以用来分析竞争对手和他们自己的网站。